треллер книги
Как мы сгенерили трейлер к книге — и превратили её в маленький фильм
История о том, как нестандартный формат превратил рекламу в кино
К нам обратился психолог, которая написала книгу. В ней — десятки реальных историй её клиентов: судьбы, травмы, прозрения, путь к себе. Каждая история — как отдельная маленькая жизнь.
Изначально автор хотела простой ролик: немного анимации, обложка, описание, призыв купить. Стандартный подход — стандартный результат.
Но мы предложили зайти с другой стороны: а что, если показать книгу так, как показывают большое кино?
Изначально автор хотела простой ролик: немного анимации, обложка, описание, призыв купить. Стандартный подход — стандартный результат.
Но мы предложили зайти с другой стороны: а что, если показать книгу так, как показывают большое кино?
Концепция родилась сразу — снять полноценный кинотрейлер. С драматургией, атмосферой, музыкой, монтажом — как у настоящего фильма. Но с одним поворотом в финале:
Зритель смотрит ролик, думая, что перед ним анонс новой драмы. И только в последних секундах понимает
— это трейлер к книге.
Такой приём работает на двух уровнях:
цепляет вниманием — никто не ждёт рекламы, все ждут анонс фильма; это и вызывает эффект «вау» в финале, когда раскрывается замысел.
Зритель смотрит ролик, думая, что перед ним анонс новой драмы. И только в последних секундах понимает
— это трейлер к книге.
Такой приём работает на двух уровнях:
цепляет вниманием — никто не ждёт рекламы, все ждут анонс фильма; это и вызывает эффект «вау» в финале, когда раскрывается замысел.
Из всей книги мы выбрали одну сильную историю — про женщину, которая выросла в богатой советской семье. Внешне — благополучное детство, дом полная чаша, любящие родители. Но во взрослой жизни она не могла построить отношения. Один брак, второй — и каждый раз ощущение, что счастье где-то рядом, но не с ней.
В процессе работы с психологом выясняется: все корни — в детстве. То, что казалось идеальным, на самом деле было травмой, которую она годами не замечала.
Идеальный материал для трейлера: драма, тайна, эмоциональный поворот.
В процессе работы с психологом выясняется: все корни — в детстве. То, что казалось идеальным, на самом деле было травмой, которую она годами не замечала.
Идеальный материал для трейлера: драма, тайна, эмоциональный поворот.
Истории в книге — реальные. А значит, мы не могли использовать настоящих людей. Нужно было сохранить полную анонимность клиентов психолога.
Поэтому мы пошли дальше: сгенерировали всех персонажей с нуля. Героиня, её родители, мужчины из её жизни — никого из них не существует в реальности, но каждый получился живым, выразительным и эмоционально достоверным.
А вот один персонаж в кадре — настоящий. Это сам автор книги — психолог. Её мы добавили в трейлер как реального героя истории — того, кто помогает героине разобраться в себе. Так зритель сразу видит автора, проникается доверием и запоминает её лицо.
Результат — полностью уникальный продукт и при этом полностью сохранена этика профессии.
Поэтому мы пошли дальше: сгенерировали всех персонажей с нуля. Героиня, её родители, мужчины из её жизни — никого из них не существует в реальности, но каждый получился живым, выразительным и эмоционально достоверным.
А вот один персонаж в кадре — настоящий. Это сам автор книги — психолог. Её мы добавили в трейлер как реального героя истории — того, кто помогает героине разобраться в себе. Так зритель сразу видит автора, проникается доверием и запоминает её лицо.
Результат — полностью уникальный продукт и при этом полностью сохранена этика профессии.
Чтобы атмосфера ролика была единой и неповторимой, мы сгенерировали оригинальный саундтрек — написанный именно под этот трейлер.
Композиция, которая ведёт зрителя через все эмоциональные точки: тревогу, воспоминания, осознание, финал.
Композиция, которая ведёт зрителя через все эмоциональные точки: тревогу, воспоминания, осознание, финал.
Так же для озвучки, мы привлекли профессиональных актёров дубляжа, имеющих опыт в озвучке фильмов и сериалов.
Они заменили исходные нейроголоса, тем самым наполнив ролик жизнью и эмоциями.
Они заменили исходные нейроголоса, тем самым наполнив ролик жизнью и эмоциями.
Мы выстроили ролик по законам киножанра:
Атмосферные кадры — героиня, её мир, её внутреннее состояние
Флешбэки в детство — намёки, обрывки, недосказанность
Нарастающее напряжение — музыка, монтаж, ритм
Кульминация — момент осознания, что всё было не так, как казалось
Главное — мы намеренно не раскрыли финал истории. Зритель не узнаёт, чем всё закончилось. Это создаёт ту самую интригу, которая заставляет искать продолжение.
А продолжение — в книге.
Атмосферные кадры — героиня, её мир, её внутреннее состояние
Флешбэки в детство — намёки, обрывки, недосказанность
Нарастающее напряжение — музыка, монтаж, ритм
Кульминация — момент осознания, что всё было не так, как казалось
Главное — мы намеренно не раскрыли финал истории. Зритель не узнаёт, чем всё закончилось. Это создаёт ту самую интригу, которая заставляет искать продолжение.
А продолжение — в книге.
В последних секундах камера медленно приближается к книге, стоящей на сцене. Свет, тишина, фокус — и зритель понимает: всё, что он только что смотрел, — это одна из историй внутри неё.
Никаких прямых призывов «купи», «закажи», «переходи по ссылке». Только книга. И желание её открыть.
Никаких прямых призывов «купи», «закажи», «переходи по ссылке». Только книга. И желание её открыть.
После публикации ролика:
в директ автору посыпались запросы на покупку книги;
зрители писали, что «зацепило с первых секунд» и «хочется узнать, чем всё закончилось»;
Одна история из книги — основа сценария
Персонажи, созданные с нуля — полная анонимность клиентов
Реальный автор в кадре — доверие и узнаваемость
Уникальная музыка — написана специально под ролик
Профессиональная озвучка — звучание настоящего кинотрейлера
Интрига вместо призыва — зритель сам захотел купить
Мы не продавали книгу. Мы дали зрителю почувствовать
её атмосферу — а дальше он сделал выбор сам.
в директ автору посыпались запросы на покупку книги;
зрители писали, что «зацепило с первых секунд» и «хочется узнать, чем всё закончилось»;
Одна история из книги — основа сценария
Персонажи, созданные с нуля — полная анонимность клиентов
Реальный автор в кадре — доверие и узнаваемость
Уникальная музыка — написана специально под ролик
Профессиональная озвучка — звучание настоящего кинотрейлера
Интрига вместо призыва — зритель сам захотел купить
Мы не продавали книгу. Мы дали зрителю почувствовать
её атмосферу — а дальше он сделал выбор сам.
Хотите так же?
Расскажите о своём бренде а — мы превратим его в ролик, который будут пересматривать и пересылать друзьям.
Расскажите о своём бренде а — мы превратим его в ролик, который будут пересматривать и пересылать друзьям.
